MEDIATOIMISTOKILPAILUTUS HSL HELSINGIN SEUDUN LIIKENTEEN MARKKINOINTIKAMPANJOIDEN MEDIASUUNNITTELUSTA JA OSTAMISESTA
Helsingin seudun liikenne - kuntayhtymä · Uusimaa
Perustiedot
- Hankkija
- Helsingin seudun liikenne - kuntayhtymä, Y-tunnus 2274586-3
- Toteutuspaikka
- Uusimaa (FI1B1)
- Hankintalaji
- Palvelu
- Menettely
- EU-hankinta
- Ilmoituksen tyyppi
- Jälki-ilmoitus – Erityisalat
- Sopimusten kokonaisarvo
- 6 000 000 € (alv 0 %)
- Pääasiallinen CPV
- 79340000 Mainonta- ja markkinointipalvelut
- Julkaistu
- 20.2.2021
Hankinnan tulos
| Voittaja | Sopimusarvo | Tarjouksia | Päätös |
|---|---|---|---|
| Oy Dagmar Ab, Y-tunnus 0107346-3 | 6 000 000 € | 3 |
Voittajista näytetään nimi ja Y-tunnus. ”Ei ilmoitettu” tarkoittaa, ettei ilmoituksessa ole tätä tietoa erälle tai sopimukselle.
Ilmoituksen teksti
Alkuperäinen teksti Hilmasta, muuttamattomanaHSL Helsingin seudun liikenne -kuntayhtymä (Y-tunnus 2274586-3) pyytää tarjoustanne HSL:n markkinointikampanjoihin liittyvän mediankäytön suunnittelusta ja ostamisesta.
Erän kuvaus
HSL:n perustehtävänä on kehittää ja tarjota sujuvia ja luotettavia liikkumisratkaisuja asiakkaiden tarpeisiin Helsingin seudulla. HSL vastaa joukkoliikenteen markkinoinnista ja matkustajainformaatiosta HSL-alueella (Helsinki, Espoo, Vantaa, Kauniainen, Kerava, Kirkkonummi, Siuntio, Sipoo ja Tuusula).
HSL:n markkinointiviestinnän tavoitteena on joukkoliikenteen käyttäjämäärien kasvattaminen sekä kävelyn ja pyöräilyn edistäminen. Vuonna 2021 on tärkeää saada palautettua ihmisten luottamus joukkoliikenteeseen ja kasvattaa lipputuloja koronan aiheuttamien tappioiden jäljiltä. HSL toteuttaa vuosittain yhden imagokampanjan ja 4–5 myyntikampanjaa. Kampanjoiden lisäksi tarvetta on myös jatkuvalle näkyvyydelle. Mediaostoihin on varattu noin 1,5 miljoona euroa vuodessa.
HSL:n markkinointikampanjat ovat yleensä monikanavaisia. Toiminta-alueemme vuoksi mainonta on pääsääntöisesti alueellisesti kohdennettua.
Vuonna 2020 HSL ottaa käyttöön viestintäratkaisun, joka mahdollista monikanavaisen asiakasviestinnän HSL:n omissa digitaalisissa viestintäkanavissa. Maksettu digitaalinen mainonta tulee suorien integraatioiden myötä olemaan yksi osa asiakastietojen perusteella toteutettavaa kohdennetun viestinnän kokonaisuutta.
Haemme mediatoimistoa, jonka tiimin jäsenillä on strategisen mediasuunnittelun ja brändimainonnan osto-osaamisen lisäksi myös kohdennetun mainonnan erityisosaamista, asiakaspolkuymmärrystä, kokemusta asiakasrekisteriin kohdennetusta mainonnasta sekä teknistä osaamista liittyen mainonnan seurantapisteisiin, sovelluksen konversiopisteisiin ja evästeisiin. Asiakaspolulla tarkoitamme tässä yhteydessä kampanjakohtaista polkua, sisältäen mainonnan lisäksi kaikki vaiheet joita asiakas käy läpi mainonnan näkemisen ja lopullisen tavoitteen, kuten oston välillä.